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TVNZ可能会在明年向新西兰电视台收取在线电视的费用

2019-09-29 08:23:46 来源:工人日报

  

TVNZ chief executive Kevin Kenrick. Photo: NZ Herald
TVNZ首席执行官Kevin Kenrick。 照片:新西兰先驱报

首席执行官Kevin Kenrick表示,国家广播公司TVNZ明年可能会在其网站上收取新西兰电视节目的费用。

今年是公司年度内容展示场地ASB Theatre的先驱报,在谈到移动提议的时间表时,肯尼克不会提供具体细节,但是TVNZ愿意为在线消费者提供无广告体验以换取订户费。

“我们希望我们将试用多种货币化选项,我们认为这只是我们现在正在做的事情的自然延伸,”Kenrick说。

世界各地的许多广播公司和新闻媒体都让观众为视频或新闻付费。 新西兰先驱报出版商NZME即将向在线读者收取一些优质新闻。

鉴于用户模型的骨骼已经在TVNZ中已经存在,TVNZ要求用户登录并且目前拥有超过140万个用户帐户,因此TVNZ不会难以引入支付要求 - 或选项。

新西兰航空公司2018年的报告也显示了高度参与的观众,当地按需服务的时间从2014年的每天74分钟增加到今年的115分钟。

TVNZ的活跃用户贡献了每周300,000的流量,并且在去年累计看到该平台超过1亿个流量。

Kenrick现在设定了雄心勃勃的目标,即通过增加对内容和用户体验的投资,在2019年将目标增加一倍 - 创建更大的潜在付费用户群,同时为广告客户提供更多规模。

考虑到广告资金在保持业务发展方面的持续重要性,后一组可能更为重要。

在TVNZ在2018年的全年业绩中报告的3.18亿美元收入中,总计3.01亿美元直接归因于广告 - 这是TVNZ在未来几年内希望保留的资金。

Kenrick愿意进行实验的时候,TVNZ自2012年以来首次录得稳定收入,同比增长2017年。

“在过去的几年里,我们的重点一直是以足够快的速度增加在线收入以抵消电视的衰退,但是在六年内获得我们的第一个稳定收入只会让你对组织更有信心。它让你有信心投资一点更多,并下一些更大的赌注。“

但这并不意味着改变迄今为止有效的一切。

“我们不会回避广告作为我们的主要商业模式,”他说。

“事实上,我们相信我们可以通过对观众和广告商来说都很好的方式来做到这一点。”

消费者可以选择的最好例子可能是Spotify模式,它允许订阅者无需访问他们想要的所有音乐,以换取订阅费。

这样的事情可以确保TVNZ保持其广告收入,同时从较小(较年轻)的群体中获得一些额外收入,这些群体习惯于为避免广告而付费。

Kenrick进一步讨论了广告资助的模式,称最成功的科技公司都以广告为基础。

“如果我看谷歌或YouTube,这显然是一个广告资助的模式。如果我看一下像Netflix这样的东西,那显然是订户资助的模式。区别在于其中一个是有利可图的,另一个不是。”

本周Netflix债务总额超过100亿美元(1526亿美元),因为这家总部位于美国的公司继续大量投资新内容。

“[前天空首席执行官]几年前约翰·费莱特(John Fellet)说这笔资金,当时他说”签一张支票并购买一些内容并不难。“很难从中赚钱。”

知道如何从内容中赚钱仍然是传统广播公司对他们有利的事情(虽然过去十年的收益递减),而且一个大胆的TVNZ看起来将试图通过2019年的一些新技巧在线移植。

(责任编辑:米驯渝)
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